Trendek jönnek-mennek, a mesterséges intelligenciának köszönhetően az innovációs termékek piacra dobása felgyorsult, egyre nagyobb a kozmetikai géppark is, de van, ami nem változik: a kozmetikus szaktudásának szükségessége és a manuálterápia – legalábbis így látja a piacot Zavaleta Bianca, a Mesoestetic Hungary brand managere, akit arról is kérdeztünk, hogy meglátása szerint az idei évben milyen trendek várhatóak.
Szerző: BF
Hogy látod, milyen trendek irányába fordul idén a kozmetikai piac? Mire helyezik a hangsúlyt a gyártók?
Zavaleta Bianca: Úgy gondolom – legalábbis a tavalyi trendek összegzéséből kiindulva -, hogy a legfontosabb irány a tudományos alapú innovációk és a holisztikus hatékonyság köré összpontosul. A gyártók kiemelten foglalkoznak az öregedésért felelős tényezők tudományos megértésével és visszafordításával, amelynek egyik fő eszköze az epigenetikai kutatásokon alapszik. Az anti-aging szegmensben a ‘360 fokú hatékonyság’ elérése a cél: olyan termékek fejlesztése, amelyek aktív hatóanyagokkal, klinikailag bizonyított hatékonysággal, valamint esztétikai és bőrápolási kezelések kombinációjával hozzák a várt eredményeket.
A slow aging trend különösen fontos szerepet kap ebben az évben. Ez a trend az öregedési folyamatok lassítására összpontosít fenntartható megoldásokkal, amit már egész fiatal korban ajánlott elkezdeni. A cél nem az agresszív beavatkozások, hanem a hosszú távú eredmények elérése. Az innovációk gyakran szabadalmaztatott formulákra épülnek, amelyek egyediséget és megbízhatóságot nyújtanak a vendégek felé.
Ehhez szintén kapcsolódik a ‘skinimalizmus’ trendje, amely a kevesebb, de célzott és hatékony termékhasználaton alapszik. A mai fogyasztók már nem szeretnének 10-12 lépéses bőrápolási rutint. Olyan termékek használata a cél, amelyek hatékonyak és célzottan kezelik a bőrproblémákat hosszú távon is.
Tavaly a fenntarthatóság volt fókuszban, esetleg idén is folytatódik ez a trend, ezen a téren várható újdonság?
Z. B.: A fenntarthatóságnak nem trendként kéne működnie, hanem alapvető elvként és gyártási irányelvként kéne részesülnie a gyártási folyamatokban. Az, hogy a fenntarthatóságot mennyire használják fel a gyártó cégek marketing célra, az más kérdés. A környezetbarát csomagolások várhatóan idén is nagy hangsúlyt kapnak, a zöld gyártási folyamatok és az etikus beszerzés is. Ez az irány várhatóan mérhető változásokat és a termékek életciklusában is jelentős változásokat hoz.
Véleményed szerint 2025-ben mennyire veszik át a gépek a kozmetikai kezeléseket, a klasszikus (masszázs stb) mennyire lesz hangsúlyos idén?
Z. B.: A manuálterápia továbbra is a kozmetikus szakma alapja, amely a technikai tudás és a szakértelem egyik legfontosabb mércéje. A klasszikus kezelések – mint például a masszázs is – olyan élményt nyújtanak, amelyet a gépek nem helyettesíthetnek teljes mértékben.
Ugyanakkor a kozmetikai berendezések szerepe egyre hangsúlyosabb. Különösen a hatóanyagok mélyebb bőrbe juttatásában és a látványos eredmények elérésében bizonyulnak nélkülözhetetlennek. A mai vendégek egyre inkább a gyors és azonnali eredményeket részesítik előnyben, amelyeket ezek az innovatív technológiák képesek biztosítani.
Idén a többfunkciós berendezések és a mezoterápiás kezelések ismét reneszánszukat élik. Az új technológiák kifejlesztése helyett a gyártók egyre inkább a már meglévő eszközök funkcionalitásának bővítésére és hatékonyságának növelésére koncentrálnak. A többfunkciós gépek lehetővé teszik, hogy egyetlen eszközzel többféle kezelést végezzenek, ami költséghatékonyabb megoldást kínál a szalonok számára.
A Mesterséges Intelligencia hogyan befolyásolja a kozmetikai ipart?
Z. B.: A Mesterség Intelligenciát a kozmetikai iparban inkább kiegészítő eszközként látom, mint helyettesítő megoldásként. Nem válthatja fel a kozmetikus szerepét és szaktudását. A manuális bőrápolási technikák, a személyes kapcsolattartás és a szakmai tapasztalat továbbra is nélkülözhetetlenek a vendégek számára. Bár a mesterséges intelligencia alapú bőranalízis gyors és látványos lehet, nem vagyok a híve a digitális bőranalízisnek. Az eszközök képesek a bőr állapotának felmérésére, de nem tudják helyettesíteni a kozmetikus tapasztalatát és holisztikus szemléletét. A bőr állapotának pontos megértése és a kezelési protokoll megalkotása továbbra is a szakember feladata.
Az MI igazi erőssége a gyártásnál a termékfejlesztés és az R&D területén mutatkozik meg leginkább, mint például a gyorsított innováció, ami segít az új összetevők és formulák kifejlesztésében, csökkentve a piacra kerülési időt.
